本題考查網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是指企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品及服務(wù)信息目的的營銷手段。用于營銷的網(wǎng)絡(luò)視頻既像電視廣告一樣具有感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、富有創(chuàng)意等特點(diǎn)，又有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，如互動性和主動傳播性強(qiáng)，傳播速度快，成本低廉等。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)A。
本題考查并購重組方式及效應(yīng)。
資產(chǎn)置換是指交易雙方（有時(shí)可由多方）按某種約定價(jià)格（如談判價(jià)格、評估價(jià)格等），在某一時(shí)期內(nèi)相互交換資產(chǎn)的交易。資產(chǎn)置換的雙方均出資產(chǎn)，通常意味著業(yè)務(wù)的呼喚。
依據(jù)題干表述，M公司與N公司均以自己的資產(chǎn)進(jìn)行交換，符合資產(chǎn)置換的概念。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)A。
本題考查企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。
【選項(xiàng)ACD錯(cuò)誤】屬于基本活動。
【選項(xiàng)B正確】輔助活動是指用以支持基本活動而且內(nèi)部之間又相互支持的活動，包括采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)職能管理。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)B。
某一筆國際貨款的信用證結(jié)算流程涉及多家銀行，各銀行按業(yè)務(wù)中出現(xiàn)的先后順序排序正確的是（ ）。
本題考查國際貿(mào)易慣例與規(guī)則。
采用信用證方式結(jié)算貨款，包括以下基本環(huán)節(jié)：
（1）進(jìn)出口商在貿(mào)易合同中規(guī)定使用信用證的方式支付貨款。
（2）進(jìn)口商向當(dāng)?shù)劂y行提出申請。填寫開證申請書。依照合同的填寫規(guī)定和要求。交納押金或提供其他保證，請開證行開證。
（3）開證行根據(jù)申請書內(nèi)容，向出口商開出信用證，寄交出口商所在地分行或代理行（統(tǒng)稱通知行）。
（4）通知行核對印鑒無誤后，將信用證交給出口商。
（5）出口商對比合同審核信用證，審核無誤后，按信用證的規(guī)定裝運(yùn)貨物，并備齊各項(xiàng)貨運(yùn)單據(jù)，開出匯票，在信用證有效期內(nèi)，送請當(dāng)?shù)劂y行（議付行）議付。議付行按信用證的條款審核單據(jù)，審核無誤后，按照匯票金額扣除利息，把貨款墊付給出口商。
（6）議付行將匯票和貨運(yùn)單據(jù)寄交開證行（或其指定的付款行）。
（7）開證行（或其指定的付款行）核對單據(jù)無誤后，付款給議付行。
（8）開證行通知進(jìn)口商付款贖單。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)D。
本題考查分銷渠道運(yùn)行績效評估。
【選項(xiàng)DE錯(cuò)誤】屬于渠道暢通性評估指標(biāo)。
【選項(xiàng)B錯(cuò)誤】屬于分銷渠道費(fèi)用指標(biāo)
渠道盈利能力指標(biāo)有：
（1）渠道銷售增長率【選項(xiàng)C】。
（2）渠道銷售利潤率。
（3）渠道費(fèi)用利潤率【選項(xiàng)A】。
（4）渠道資產(chǎn)利潤率。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)AC。
（一）
甲企業(yè)決定推出一種智能飲水機(jī)，經(jīng)測算，生產(chǎn)這種智能飲水機(jī)的投資額為3 000萬元，年固定成本為1 600萬元，年變動成本為1 400萬元，年預(yù)期投資收益率為20%，預(yù)計(jì)年銷量為3萬臺。智能飲水機(jī)上市后，甲企業(yè)將產(chǎn)品定位為年輕人首選智能飲水機(jī)，把營銷資源聚焦到年輕人，面向年輕人開展?fàn)I銷活動。為迅速擴(kuò)大市場占有率，甲企業(yè)決定以低于市場同類產(chǎn)品的價(jià)格銷售飲水機(jī)，但對配套使用的濾芯制定了相對較高的價(jià)格。
根據(jù)以上資料，回答下列問題：
本題考查目標(biāo)利潤定價(jià)法。
目標(biāo)利潤定價(jià)法：企業(yè)根據(jù)總成本和預(yù)計(jì)的總銷量，確定期望達(dá)到的投資收益率，然后推算價(jià)格。其公式為：目標(biāo)價(jià)格=（總成本+目標(biāo)利潤）÷總銷量；其中，目標(biāo)利潤=投資額×投資收益率。
依據(jù)題干數(shù)據(jù)，代入公式得：
總成本=固定成本+變動成本=1 600+1 400=3 000（萬元）。
目標(biāo)利潤=投資額×投資收益率=3 000×20%=600（萬元）。
目標(biāo)價(jià)格=（總成本+目標(biāo)利潤）÷總銷量=（3000+600）÷3=1200（元）。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)C。
本題考查目標(biāo)市場戰(zhàn)略。
根據(jù)使用者定位是指：企業(yè)常常試圖把某些產(chǎn)品指引給適當(dāng)?shù)氖褂谜呋蚰硞€(gè)細(xì)分市場，以便根據(jù)該細(xì)分市場的特點(diǎn)創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)男蜗蟆Ｒ罁?jù)題干表述，甲企業(yè)將產(chǎn)品定位為年輕人首選智能飲水機(jī)，把營銷資源聚焦到年輕人，面向年輕人開展?fàn)I銷活動，因此屬于根據(jù)使用者定位。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)C。
本題考查目標(biāo)市場戰(zhàn)略。
集中性營銷戰(zhàn)略：企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制定營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中利用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。
依據(jù)題干表述，企業(yè)把營銷資源聚焦到年輕人，面向年輕人開展?fàn)I銷活動，將年輕人市場作為目標(biāo)市場，符合集中性營銷戰(zhàn)略的概念。
因此，本題正確答案為選項(xiàng)C。
本題考查定價(jià)策略。
市場滲透定價(jià)策略是一種低價(jià)策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得較低，利用物美價(jià)廉的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，取得較高市場占有率，以獲得較大利潤。甲企業(yè)決定以低于市場同類產(chǎn)品的價(jià)格銷售飲水機(jī)，符合市場滲透定價(jià)策略的概念。
附屬產(chǎn)品定價(jià)：有些產(chǎn)品在使用中需要伴隨其他產(chǎn)品的消費(fèi)，伴隨的產(chǎn)品就稱為附屬產(chǎn)品。例如，計(jì)算機(jī)硬件和軟件，計(jì)算機(jī)硬件可以看成是主產(chǎn)品，而軟件就成為其附屬產(chǎn)品。一般企業(yè)將主產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，而將附屬產(chǎn)品的價(jià)格定得較高。因?yàn)榭蛻舨恍枰?jīng)常購買主產(chǎn)品，但是卻需要經(jīng)常更換附屬產(chǎn)品，企業(yè)就可以通過高價(jià)的附屬產(chǎn)品的銷售來獲得持續(xù)的利潤。甲企業(yè)對配套的濾芯制定了相對較高的價(jià)格，符合附屬產(chǎn)品定價(jià)策略。
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